随着在线推广成本的逐渐走高、新的推广方式不断涌现，以及推广门槛的不断降低，相比传统推广方式在性价比方面拥有更大提高空间的程序化交易广告自从2011年进入中国市场之后，就一直呈蓬勃发展的态势，大大小小的DSP公司也如雨后春笋般层出不穷。
在中国到底有多少家DSP公司仍然没有一个确切的数字，有人说是50到100家，也有人说是将近500家，孰优孰劣，也是莫衷一是。
总而言之，是你方唱罢我登场，城头变幻大王旗。
但以上所说的蓬勃发展，其实绝大层面上是指平台方，或者说乙方数量上的增长以及这些DSP公司之间日益激烈的竞争。
而对于国内绝大多数行业的广告主（甲方）来说，以DSP为代表的程序化交易广告等概念仍然显得十分陌生，远不及它们的谐音“大山炮”来得接地气。
大多数广告主对于在线广告的理解仍然局限在搜索广告竞价排名的层面，至于程序化交易广告或DSP广告，就更是知者寥寥了。
想要了理解程序化交易广告生态，其中涉及的RTB是首当其冲的一个概念，很多甲方的老板们应该都会感觉很耳熟，但是却不是特别明白它到底是怎么回事儿？
RTB是怎么运作的？
这里的RTB特指的是在程序化交易广告领域里的RTB概念，与一般概念上的RTB略有区别。
RTB，是英文Real Time Bidding的首字母缩写，中文翻译为实时竞价，是一种利用第三方技术在数以百万计的网站或移动应用程序（APP）上针对每一个用户的广告展示请求进行评估以及出价的竞价技术。
与大量购买投放频次不同，实时竞价规避了无效的受众到达，针对有意义的用户进行购买。
它的核心是DSP平台（需求方平台）。
RTB对于媒体来说，可以带来更多的广告销量、实现销售过程自动化及减低各项费用的支出。
而对于广告商和代理公司来说，最直接的好处就是提高了效果与投资回报率。
DSP就好比是一个大超市或商场，广告主可以按照自己的标准（广告定位人群）和预算（广告预算及出价），通过RTB机制挑选和购买来自各种资源渠道（广告交易平台或供应方平台）的广告流量。
而且购买的粒度是针对每次展示机会的购买，这与传统的包段购买方式相比，就好像是以前去饭店吃饭按每道菜算钱，现在可以按口算了，吃一口结一口，没吃的不算钱。
DSP一般都会对接很多广告交易平台（Ad Exchange）或供应方平台（SSP, Supply Side Platform），而每个广告交易平台或供应方平台都有自己的一套给自己能够覆盖到的人群加标签的技术，DSP与之对接之后就得到了该平台的标签体系。
当DSP对接了足够多的平台之后，就可以通过自身的技术将这些标签体系整合在一起，集采众平台之长，实现更为精细的用户识别。
换言之，一个真正的DSP的作用其实就是在各家广告交易平台现有的人群区分体系之上，又添加了一种自己的区分办法，在一定程度上实现了对流量（受众）的优选，称之为“自定义受众”或“定制化受众”。
以此为标准的话，如果DSP不能做到拥有自己的标签体系进而进行优选流量，它就不是一个真正意义上的DSP。
我们可以想象这么一个场景，甲、乙、丙、丁四个人在一起聊八卦，聊到了隔壁老王，甲说老王爱好广泛多才多艺，乙说老王为人友善助人为乐，丙说老王生意兴隆财源广进，丁说老王儿女双全家庭美满。原本甲、乙、丙、丁四个人各自了解老王的某些方面，但几个人这么一聊通气儿之后对老王的了解变得更加丰富更加立体了。而一个对接了多家广告交易平台或供应方平台的DSP就可以通过整合各家平台对于互联网用户的了解而实现更加充分细致的了解。
简而言之，DSP通过自身在程序化交易广告生态的地位，可以帮助甲方实现最广泛的目标用户覆盖，并且可以在大大提高广告投放效率的基础之上，实现更为精细的用户识别和精准广告投放。
